Swinkels Belgium breidt portfolio uit met Pomton en Franklin & Sons. Nieuwe strategische pijler binnen niet alcoholische dranken speelt in op groeiende consumentenvraag.
Swinkels Belgium, gekend van de biermerken Cornet, Rodenbach, Palm en Estaminet versterkt haar positie in de Belgische markt met de toevoeging van twee nieuwe non alcoholische merken aan haar portfolio: Pomton en Franklin & Sons. Met deze uitbreiding bouwt het bedrijf verder aan een derde strategische pijler naast bier en alcoholvrij bier. Hiermee speelt Swinkels in op de snelgroeiende vraag naar smaakvolle, premium niet alcoholische alternatieven.
Antwoord op veranderende consumentenbehoeften
Het bierverbruik in de Belgische markt daalde de voorbije 25 jaar aanzienlijk. Terwijl alcoholvrij bier, zoals Cornet Alcohol-Free, sterk groeit, ontstaat tegelijk binnen frisdranken een nieuwe categorie van ‘adult softdrinks’ – smaak gedreven, premium en vaak kleinschalige merken zoals ginger beers, functional drinks en premium ready to drink varianten. Met de uitbreiding van Pomton en Franklin & Sons biedt de brouwerij een antwoord op de toenemende vraag naar meer verfijnde frisdranken voor consumenten die niet naar bier grijpen, het geeft Swinkels Belgium daarmee ook zuurstof om verder in de bier- en de alcoholvrijbier-categorie te investeren.
Sven Stuer, Managing Director Swinkels Belgium: “Met Pomton en Franklin & Sons doen we precies wat de markt van ons vraagt: een breed, relevant en toekomstgericht aanbod creëren dat perfect aansluit bij de smaak van de consument. Deze merken openen deuren in horeca en retail waar ons bierportfolio minder evident is. Tegelijk versterken ze onze positie bij bestaande klanten en bouwen we aan een duurzame derde pijler binnen onze groei.”
Twee complementaire merken, één duidelijke strategie
Pomton
Pomton wordt een eigen Swinkels merk. Het Belgische ready to drinkmerk staat bekend om zijn vernieuwde interpretatie van de klassieke mix van pompelmoessap en tonic. Het komt in twee varianten (Grapefruit & Tonic en Blood Orange & Tonic) in 33cl blikjes en focust op verfrissing en gemak, met golf-, padel en tennisclubs als natuurlijke eerste partners. Pomton is een Belgian craft brand, laag in calorieën en zeer verfrissend, ontwikkeld op basis van grapefruit en tonic. Het merk is geïnspireerd op “Le Chose”, een mix die populair werd bij tennis en golfspelers en waarvan wordt gezegd dat de Franse tennislegende René Lacoste deze in 1967 bedacht. Oprichter Nathan Rosenberg en co-founder Kim Huyskens lanceerden Pomton in 2019 om een consistente, premium en hedendaagse versie van dit klassieke drankje te bieden. Kort na de lancering won Pomton de prijs “Most Promising Startup of the Year” tijdens het National Foodservice Congress in België.
Nathan Rosenberg, founder Pomton:
“Deze stap voelt als het logische volgende hoofdstuk van een traject dat acht jaar geleden begon. Pomton is gebouwd op visie, doorzettingsvermogen en vooral op mensen die vanaf het eerste moment in ons verhaal geloofden. Dat Pomton nu deel gaat uitmaken van Swinkels geeft ons de kracht, expertise en schaal om onze ambitie verder waar te maken. Wie een merk bouwt, doet dat nooit alleen; daarom ben ik trots om voortaan ook het team van Swinkels Belgium te versterken en samen het volgende hoofdstuk te schrijven.”
Franklin & Sons
Franklin & Sons wordt via The Cocktail Club BV vanuit de UK geïmporteerd en door Swinkels Belgium gedistribueerd. Het merk werd opgericht door de drie gebroeders Franklin, die in 1886 hun zelfgemaakte assortiment frisdranken verkochten vanuit High Street in Rickmansworth, Londen. Meer dan 140 jaar later staat Franklin & Sons wereldwijd bekend om zijn authentieke tonics en mixers, met een premium stijl, verfrissende ingrediënten en een uitgebreid assortiment dat blijft aansluiten bij moderne smaakprofielen. Het merk richt zich op betere brasseries, hotels, cocktailbars en nightlife, met premium one way flesjes. De dranken bevatten uitsluitend natuurlijke aroma’s en extracten, zonder bewaarmiddelen, kleur- of zoetstoffen, en passen volledig in een vegan voedingspatroon.
Strategische groei voor de komende jaren
Met de toevoeging van Pomton en Franklin & Sons ambieert Swinkels Belgium om binnen premium mixers een nummer tweepositie in België te bereiken en Pomton uit te bouwen tot een sterk merk met aanzienlijk groeipotentieel. Beide merken worden in de loop van maart volledig geïntegreerd in de commerciële en logistieke operatie van Swinkels Belgium.
