ViniPortugal is de interprofessionele vereniging van de Portugese wijnindustrie, erkend door het ministerie van Landbouw op 1 oktober 2015. Haar MISSIE is “het imago van Portugal als wijnproducent bij uitstek te promoten, het merk ”Vinhos de Portugal/Wines of Portugal“ te waarderen en bij te dragen aan een duurzame groei van het volume en de gemiddelde prijs van Portugese wijnen”.
Acht verenigingen en één beroepsconfederatie zijn stichtende leden van ViniPortugal: Handelsvertegenwoordigers: ACIBEV, ANCEVE, AEVP en AND; Productievertegenwoordigers: CAP, FENADEGAS, FENAVI en FEVIPOR; Vertegenwoordigers van de afgebakende regio’s: ANDOVI.
Activiteit: Internationale promotie van het imago van Wines of Portugal. Bestuursorganen: Algemene Vergadering, Raad van Toezicht en Directie. Bestuur: Frederico Falcão, voorzitter, Mário Joaquim Abreu Lima, vicevoorzitter namens de productie en João Gomes da Silva, vicevoorzitter namens de handel.
Oprichting: 15 oktober 1996 – Hoofdkantoor Rua Mouzinho da Silveira, nº 5, 1250-165 Lissabon – Porto World of Wine Rua do Choupelo Vila Nova de Gaia Website: www.viniportugal.pt
VINI (PORTUGAL) IN CIJFERS
30 jaar promotie van Portugese wijnen met 14 prioritaire internationale markten – 8,05 miljoen euro geïnvesteerd in promotie in 2025 – +100 marketingacties per jaar – 1,38 miljoen euro geïnvesteerd in de VS en 1,26 miljoen euro in Brazilië. De export in 2024 leverde een bedrag op van 966 miljoen euro. In 2024 werd 6,9 miljoen hl wijn geproduceerd, en vertegenwoordigde de wijnexport zowat 8,4% van de export van voedingsmiddelen in 2024. – 47% is het percentage van de wijnproductie dat in volume wordt geëxporteerd – 9e is de positie van Portugal op de internationale wijnhandelslijst in 2024
Met meer dan 250 geïdentificeerde autochtone variëteiten richt het merk Wines of Portugal zijn communicatie op de volgende 11 variaties die een vlaggenschip zijn in de promotie van nationale wijnen: Rood: Touriga Nacional, Aragonez / Tinta Roriz, Touriga Franca, Trincadeira / Tinta Amarela, Castelão, Baga; Wit: Alvarinho, Arinto, Fernão Pires/Maria Gomes, Loureiro en Encruzado.
Het bestuur van ViniPortugal, gekozen in maart 2023 voor de periode 2023/2025, bestaat uit drie leden: Frederico Falcão, João Gomes da Silva en Mário Abreu Lima. VOORZITTER: Frederico Falcão heeft een diploma landbouwtechniek en een postdoctorale graad in oenologie. VICE-VOORZITTERS: Mário Joaquim Abreu Lima – Vertegenwoordiger van de productie. Oprichter en vicevoorzitter van de Vereniging van Gemeenten van Terra Quente Transmontana. João Gomes da Silva – Vertegenwoordiger van de handel. João Gomes da Silva heeft een diploma in economie en een doctoraat in landbouweconomie van de Universiteit van Reading (Verenigd Koninkrijk). Hij heeft een internationale carrière opgebouwd in Europa en Latijns-Amerika in de sectoren voedingsdistributie en textiel.
BEHEERSINSTRUMENTEN
VINIPORTUGAL wordt bestuurd door i) Het institutionele strategische plan, dat een periode van 7 jaar bestrijkt, met het plan voor de driejarige periode 2024/2030 van kracht. ii) Het marketing- en promotieplan voor het merk Wines of Portugal, dat jaarlijks wordt opgesteld en in overeenstemming is met het strategische plan voor 2030. iii) Het jaarlijkse operationele plan, bestaande uit het activiteitenplan, het marketingplan en de begroting.
MERKEN VAN VINIPORTUGAL
ViniPortugal is verantwoordelijk voor het beheer en de communicatie van het merk “Vinhos de Portugal/Wines of Portugal”, dat centraal staat in zijn prestaties op strategische internationale markten.
Het merk “Wines of Portugal”, eigendom van het Instituto da Vinha e do Vinho, IP, en beheerd door ViniPortugal, is een collectief merk dat in 2010 is gecreëerd om het imago van Portugese wijnen op de verschillende internationale markten te promoten. Portugese wijn heeft zich internationaal weten te profileren door een unieke en onderscheidende ervaring te bieden, gebaseerd op de diversiteit van zijn druivensoorten en terroirs, die gepaard gaat met een hoge consistentie in kwaliteit.
PRIORITAIRE MARKTEN
Er zijn 14 prioritaire markten voor het merk Wines of Portugal, beheerd door VINIPORTUGAL: Verenigde Staten, Brazilië, Canada, China, Verenigd Koninkrijk, Japan, Zuid-Korea, Zwitserland, Zweden, Polen, België, Luxemburg, Nederland en Oekraïne. De investering van 8,05 miljoen euro voor de promotie van Portugese wijnen in 2025 is geconcentreerd in deze 14 markten.
In 2024 is België de 9e bestemming voor de totale Portugese wijnexport. Als we portwijn buiten beschouwing laten, is België de 14e grootste markt voor Portugese wijnen.
PORTUGAL
Interventie op de binnenlandse markt gebeurt in wezen op twee manieren: door middel van professionele opleidingen en promotie bij toeristen die Portugal bezoeken. Wat het eerste betreft, heeft ViniPortugal onder de paraplu van de Wines of Portugal Academy een uitgebreid opleidingsprogramma ontwikkeld, gericht op het opleiden van zowel horecaprofessionals als verkoopadviseurs in grote winkelketens op het gebied van wijn. Voorbeelden hiervan zijn de samenwerking met een initiatief van AHRESP, dat in 2022 van start is gegaan en tot doel heeft verschillende restaurants te bezoeken, de ruimtes te evalueren, de opleiding van teams op het gebied van wijnservice te bevorderen en vervolgens een onderscheiding toe te kennen door de twee entiteiten (AHRESP en ViniPortugal) voor de beste wijnselectie, evenals de samenwerking met APHORT bij de opleiding van leden van deze vereniging.
De tweede optie richt zich voornamelijk op de twee proeflokalen in Lissabon en Porto, waar bezoekers, voornamelijk buitenlanders, Portugese wijnen kunnen proeven via gratis proeverijen of thematische proeverijen, waarbij een expert de wijnen, druivensoorten en regio’s van herkomst presenteert. ViniPortugal is ook verantwoordelijk voor de organisatie van twee jaarlijkse evenementen die transversaal zijn voor de sector, hoewel ze verschillende doelstellingen nastreven:
Wines of Portugal Challenge
In samenwerking met CNEMA vierde ViniPortugal in 2024 de 11e editie van deze wedstrijd. Deze wedstrijd wil een evenement van groot internationaal belang zijn, dat uitsluitend gericht is op het vergroten van de zichtbaarheid van Portugese wijnen op de belangrijkste exportmarkten.
In de editie van 2024 streden meer dan 1.288 wijnen uit alle nationale wijnregio’s om de prijzen, waarmee de kwaliteit en diversiteit van de nationale productie ondubbelzinnig werd aangetoond. De jury’s bestonden uit 163 deelnemers, waarvan 136 Portugezen en 27 buitenlanders. Na drie dagen proeven in Santarém werden 140 wijnen geselecteerd voor beoordeling door de Grote Jury, waarvan er 32 de “Grote Gouden Medaille” kregen. Naast de technische sessies van de wedstrijd waren er masterclasses, wijn diners en bezoeken aan regio’s exclusief voor buitenlandse juryleden.
Om strengheid en een hoge selectiviteit te garanderen, beperkt het wedstrijdreglement het aantal toe te kennen medailles tot 30% van de ingezonden wijnen, waarbij de Grote Gouden Medailles niet meer dan 2,5% van dat totaal mogen uitmaken en de Gouden Medailles beperkt zijn tot 10%. In 2020 vond dit evenement niet plaats vanwege de beperkingen als gevolg van de COVID-19-pandemie.
Jaarlijks Wines of Portugal Forum
Dit evenement vindt jaarlijks plaats in de laatste week van november en wil een ontmoetingsplaats zijn voor economische actoren en hun instellingen om actuele kwesties te bespreken en na te denken over de toekomstperspectieven voor de sector. Het presenteert de sectorale plannen voor de internationale promotie van het merk Wines of Portugal, gecoördineerd tussen ViniPortugal en de certificerende instanties.
In 2020 werd het forum, gezien de omstandigheden rond de COVID-19-pandemie, volledig online gehouden en uitgezonden vanuit de Wines of Portugal Tasting Room in Lissabon voor een publiek van bijna 1000 deelnemers. Sindsdien wordt het forum in een hybride vorm gehouden, waarbij deelnemers persoonlijk aanwezig zijn en het evenement wordt uitgezonden op Facebook en YouTube.
PROEFKAMERS
ViniPortugal heeft twee proeflokalen die open zijn voor het publiek in Terreiro do Paço in Lissabon en in World of Wine in Vila Nova de Gaia. De Wines of Portugal Tasting Rooms zijn ruimtes waar bezoekers worden uitgenodigd om een reis te maken van noord naar zuid door het land door middel van een proeverij van wijnen uit verschillende regio’s. Voor veeleisende consumenten of groepen bieden de zalen een menu met thematische proeverijen. Voor groepen is vooraf reserveren verplicht.
Duizenden toeristen bezoeken deze plaatsen elk jaar, waar ze meer te weten komen over de diversiteit van de Portugese wijn, de verschillende regio’s ontdekken, proeven en de gevarieerde aroma’s en smaken van de verschillende druivensoorten leren herkennen.
De proeflokalen bieden het hele jaar door een breed scala aan kleine evenementen, gericht op wijnliefhebbers die hun kennis willen verdiepen door middel van proeverijen. Deze evenementen, met een vast schema, vinden traditioneel plaats in de late namiddag op vrijdag of zaterdag, met inschrijving via e-mail.
Bezoekers kunnen ter plaatse ook wijnen van verschillende nationale producenten kopen, en het personeel van het proeflokaal staat klaar om geïnteresseerden alle informatie te geven die ze nodig hebben over de wijnen.
