5 Belgische bars worden creatieve hotspots, ‘Crafted by Picon’
Schilderen, creëren, knutselen en je talent ontplooien in een warme sfeer met een drankje in de hand: in verschillende Belgische steden evolueren bars steeds vaker tot ontmoetingsplekken waar creativiteit centraal staat. Deze trend, door sommigen ‘Social Craft Bars’ genoemd, transformeert horecazaken tot plekken voor gezamenlijke en creatieve ervaringen.
Met het initiatief Crafted by Picon sluit het iconische aperitiefmerk volledig aan bij deze evolutie. Het startte een artistieke samenwerking met Grafik, een belangrijke speler binnen de Brusselse kunstscene, onder de artistieke leiding van Leticia Sere. Samen met vier andere Belgische kunstenaressen nodigde Picon haar uit om een artistieke en sociale dimensie te geven aan vijf Belgische bars. Het gaat om Casco in Brussel, Maison du Peuple in Sint-Gillis, Cabron in Antwerpen, Bar Bobette in Antwerpen, en Café de Kazerne in Turnhout. Deze locaties worden echte plekken voor creatieve expressie, via getransformeerde etalages en gezeefdrukte glazen, geïnspireerd op de identiteit van elk etablissement.
Bars als plekken voor beleving
De manier waarop mensen uitgaan verandert. Volwassenen zoeken meer dan alleen consumptie: ze willen ervaringen beleven en delen, zoals artistieke samenwerkingen, creatieve etalage-installaties, workshops schilderen, collage, borduren of objectcreatie. Zulke activiteiten helpen opnieuw verbinding te creëren en brengen mensen opnieuw in contact met het moment zelf.
Deze evolutie past binnen een bredere maatschappelijke context. De wereld van ambacht en handwerk kent vandaag een duidelijke heropleving, wat wijst op een groeiende interesse in vakmanschap, creativiteit en tastbare ervaringen. Tegelijk speelt ook een toenemende behoefte aan digitale detox. Volgens een studie van Statbel ervaren 20- tot 45-jarigen vandaag een hoge mate van digitale verzadiging, wat hun behoefte aan echte interacties en tastbare activiteiten vergroot. Tegelijk tonen cijfers aan hoe belangrijk uitgaan is in het sociale leven van Belgen. Zo besteden huishoudens 6,4% van hun budget aan restaurants, cafés en hotels, meer dan aan kleding of telecomabonnementen (Kantar – Brand Media Monitor 2025).
Klantenbinding door innovatie
Voor de horecasector, waar de gemiddelde winstmarge rond 5,5% ligt, is vernieuwing essentieel om klanten aan te trekken en te behouden, zeker bij 25- tot 45-jarigen. In stedelijke centra als Brussel, Gent, Luik en Antwerpen vertaalt zich dat steeds vaker in creatieve cafés en bars waar bezoekers iets kunnen drinken, creëren en delen.
Picon, historisch geassocieerd met gezelligheid
Picon maakt al bijna twee eeuwen deel uit van het aperitiefmoment en sociale rituelen in cafés en bars. Het merk staat bekend om zijn sterke visuele identiteit, met publicitaire affiches en muurschilderingen die al sinds het begin van de 20e eeuw illustratie en zeefdruk combineren. Die creatieve traditie komt ook terug in de bekende Picon Bière, een eenvoudige mix van 5 cl Picon – met bittere sinaasappel – en 25 cl pils, die in vele bars een herkenbare klassieker werd met een iconische ‘smaakhandtekening’.
Crafted by Picon… wanneer kunst 5 bars verovert
In die dynamiek lanceert Picon in België nu Crafted by Picon, een initiatief dat een artistieke dimensie wil toevoegen aan de barbeleving. Het project steunt op twee complementaire pijlers: artistieke interventies in bars, waarbij etalages veranderen in visuele installaties die de aandacht trekken en bezoekers uitnodigen om binnen te komen; creatieve objecten om mee te nemen, zoals gezeefdrukte glazen die de ervaring ook buiten de bar laten voortleven.
“Picon blijft creativiteit vieren in het hart van de bars”, aldus Francesca Arcangeli, Marketing Director bij Campari Group.“ Door samen te werken met partners en belangrijke horecazaken brengen we creatieve en expressieve ervaringen tot leven, van de sfeer van de bar tot het iconische Picon Bière-glas. Deze aanpak weerspiegelt onze inzet voor social craft en verrijkt het consumptiemoment met een authentiekere en levendigere ervaring.”
Praktisch
Sinds 18 maart kan het publiek de artistieke creaties ontdekken in vijf Belgische bars in Brussel, Antwerpen en Turnhout: vernieuwde bar-etalages en signatuur-glazen in zeefdruk, geïnspireerd door de identiteit van elk etablissement. Elke locatie werd geïnterpreteerd door een andere kunstenares: Eva Lynen bij Casco in Brussel; Delphine Frantzen bij La Maison du Peuple in Sint-Gillis; Katrien Van Breedam bij Cabron in Antwerpen; Hélène Jacobs bij Bar Bobette in Antwerpen en Leti Confetti (Leticia Sere) bij Café De Kazerne, Turnhout. Illustraties Nicolas Coulon Crolle Agency
