Delhaize speelt in op een duidelijke verschuiving in consumentengedrag waarbij meer mensen kiezen voor alcoholvrije, alcoholarme of functionele alternatieven, zonder in te boeten op smaak, beleving of variatie. Die trend vertaalt zich in een sterk uitgebouwd assortiment en een voortdurende stroom aan innovaties in verschillende drankcategorieën.
De categorie blijft bovendien sterk groeien in populariteit bij consumenten. Delhaize merkt een uitgesproken toename in interesse, met duidelijke piekmomenten tijdens Dry January, de zomermaanden en de eindejaarsperiode.
Non-alcoholisch bier als strategische groeipijler
Non-alcoholisch bier ontwikkelt zich tot één van de belangrijkste segmenten binnen het bieraanbod van Delhaize. De categorie blijft jaar na jaar aan belang winnen, wat zich vertaalt in een uitbreiding van het schap en een bredere beschikbaarheid voor de consument. Delhaize speelt actief in op deze evolutie door nieuwe brouwtechnologieën en innovatieve gistsoorten te verkennen die de smaakbeleving van alcoholvrij bier verder verfijnen. Vandaag omvat het assortiment een brede waaier aan keuzes met honderden referenties, aangevuld met recente productintroducties 
zoals Delta Zero en Tout Bien Zero. Ook exclusieve varianten zoals Chouffe Cherry 0.0 en Cosmos versterken het non-alcoholische aanbod en brengen meer diversiteit in de categorie.
Innovatieve en exclusiviteit zorgen voor dynamiek in het schap
Om de non-alcoholische categorie verder te verrijken zet Delhaize sterk in op exclusieve samenwerkingen en nieuwe smaakconcepten die het traditionele aanbod overstijgen. Het doel is om consumenten te verrassen met producten die zowel innovatief als onderscheidend zijn.
Zo introduceert Franklin & Sons een vernieuwend gamma mixers met onverwachte smaken zoals yuzu en black olive, terwijl het Belgische merk Pollen kleur en speelsheid in het schap brengt met zijn opvallende verpakking en horeca-ervaring. Ook het premiumsegment wordt uitgebreid: Mionetto vertaalt de populaire spritz-trend naar een alcoholvrije variant in een herkenbare fles, terwijl De Kuyper inzet op cocktailklassiekers in alcoholvrije vorm, met smaken zoals sex on the beach en passion fruit. Dada Chapel vervolledigt het aanbod met creatieve alcoholvrije gin-alternatieven en uitgesproken smaakprofielen zoals Yuzu Gin en Nogroni.
Deze exclusieve innovaties in het assortiment benadrukken de ambitie van Delhaize om het assortiment voortdurend te vernieuwen en onze consumenten meer keuze en beleving te bieden. In totaal zijn er dit jaar een twintigtal nieuwigheden gelanceerd of momenteel in aankomst in de rekken, wat de dynamiek binnen de categorie verder benadrukt.
Naast bier en mocktails groeit ook het segment van alcoholvrije wijn en schuimwijn sterk binnen het assortiment: een stijging van 15% tegenover vorig jaar, toen er al ruim 1,1 miljoen flessen non-alcoholische wijn over de toonbank gingen. Recente introducties zoals Codorníu Zero in blikjes, Vintense bag-in-box en Mionetto Zero hebben de categorie zichtbaar versterkt, terwijl later dit jaar nieuwe premium alcoholvrije wijnen worden verwacht.
Functionele dranken winnen aan terrein
Met de zomerse temperaturen groeit de vraag naar verfrissende dranken die niet alleen dorstlessend zijn, maar ook inspelen op welzijn en dagelijkse gezondheid. Consumenten kiezen steeds vaker voor producten die smaakbeleving combineren met zorgvuldig geselecteerde functionele ingrediënten.
Delhaize speelt actief in op deze evolutie door het assortiment functionele dranken verder uit te breiden. De categorie sluit aan bij een duidelijke consumentenverwachting: genieten en functionaliteit gaan steeds vaker hand in hand. Of het nu gaat om hydratatie, energie of herstel, de nadruk ligt op dranken met een meerwaarde voor het lichaam zonder in te boeten op smaak.
Binnen deze segmenten ligt de focus op specifieke functionele voordelen zoals elektrolyten voor optimale hydratatie (zowel voor sporters als in het dagelijks leven), proteïnen voor herstel en verzadiging, collageen voor ondersteuning van huid en gewrichten en vitamines ter ondersteuning van de algemene vitaliteit.
Delhaize werkt hiervoor samen met Belgische producenten en speelt een voortrekkersrol in de introductie van deze categorie op de Belgische markt. Via co-creaties met merken zoals GEM worden nieuwe functionele dranken ontwikkeld die inspelen op de groeiende vraag naar zowel gezondheid als smaakbeleving.
