Delhaize ziet wijnverkoop stijgen met 5% in vergelijking met ‘precoronatijdperk’
De beste wereldwijnen voor iedereen betaalbaar …
Delhaize geeft de aftrap van haar eerste ‘Wijnmarkt’ van 2023 en deelt cijfers en trends over de verkoop van wijn in 2022. Het verkoopcijfer heeft zich opnieuw genormaliseerd tegenover de voorbije coronajaren, maar toch blijven consumenten – meer dan voorheen – naar de supermarkt trekken voor een goede wijn. De inflatie had slechts een beperkte impact op de prijzen van wijnen gebotteld door Delhaize zelf, omwille van de eigen bottelarij die fungeert als een wapen tegen die inflatie. De huidige koopkrachtcrisis heeft een positieve impact op de verkoop bag-in-box wijnen en wijn in zakjes (pouches), die floreren omwille van het economische interessante formaat. Tenslotte was 2022 het jaar waarin ook de overzeese wijnen verder hun opmars maakten. Voor 2023 voorspelt Delhaize dat dezelfde volumes verkocht zullen worden, maar dat klanten meer dan ooit op zoek zullen gaan naar sterke wijnpromo’s en goede deals.
Het is opnieuw die tijd van het jaar: Delhaize maakt in haar winkelrekken plaats voor een nieuwe lichting wijnen – die van de zogenaamde Oude Wereld, de wijnlanden boven de Evenaar – en biedt mooie promo’s aan op wijnen afkomstig uit de Nieuwe Wereld, de wijnlanden onder de Evenaar. Vier weken lang, van 3 maart tot en met 29 maart kunnen klanten genieten van de beste wijnen voor de scherpste prijzen. “Het is hét moment om je wijnkelder te vullen met wijnen uit de Nieuwe Wereld. Voor iedereen die houdt van een goed glas wijn, kan je nu echt gouden zaken doen”, aldus Pieter-Jan Cuyvers, Categoriemanager Wijn bij Delhaize.
2022: het jaar van genormaliseerde verkoopcijfers
Terwijl de verkoopcijfers van wijn uit de supermarkt tijdens coronajaren 2020 en 2021 tot ongeziene hoogten stegen, was 2022 het jaar waarin deze cijfers zich opnieuw corrigeerden. De horeca kende vorig jaar normale openingstijden en mensen konden voor een goed glas wijn opnieuw terecht in restaurants en cafés waardoor het thuisverbruik (en dus de verkoop van wijn in de supermarkt) weer daalde. Na twee uitzonderlijke jaren waren de verkoopcijfers in 2022 bij Delhaize opnieuw (beter dan) normaal. “Als we 2022 vergelijken met 2019, het laatste ‘normale’ jaar, dan zien we een stijging van onze verkoop met bijna 5%”, vertelt Pieter-Jan Cuyvers
Dat is opmerkelijk, zeker gezien het koopkrachtverlies bij heel wat gezinnen als gevolg van de inflatie. Toch vindt Delhaize een aantal verklaringen voor het stijgende verkoopcijfer. “Het lijkt erop dat mensen deels vasthouden aan de gewoonten die ze zichzelf eigen gemaakt hebben tijdens de coronacrisis, toen ze verplicht waren om wijn in de supermarkt te kopen. Een heel deel van de consumenten heeft tijdens die periode ook ontdekt hoeveel lekkere wijnen er in onze winkels te vinden zijn en ondervonden dat ze dus ook thuis van zo’n topproduct kunnen genieten. Tenslotte zorgde de inflatie voor minder restaurantbezoeken wat opnieuw in het voordeel speelt van thuisconsumptie”, vertelt Pieter-Jan Cuyvers
Voor 2023 verwacht Delhaize dat consumenten dezelfde volumes wijn zullen blijven kopen als in 2022, maar dat ze meer dan ooit op zoek gaan naar sterke promoties en goede deals. En daar zal de retailer volop op inspelen, te beginnen met een erg sterke commerciële actie tijdens de ‘Grote Wijnmarkt’ in maart 2023.
Eigen bottelarij als wapen tegen de inflatie
Prijs van Delhaizewijnen blijft stabiel door eigen bottelarij als wapen tegen de inflatie. Cijfers en trends verkoop wijn bij Delhaize in 2022: Blijvend positieve trend voor thuisconsumptie en verkoop wijn in supermarkt: verkoop stijgt met 5% t.o.v. laatste ‘normale’ jaar, 2019. – Eigen bottelarij als wapen tegen de inflatie: beperkte prijsstijging eigen gebottelde wijnen van 2% – Verkoop bag-in-boxex en pouches floreert: stijging van respectievelijk 5% en 20% in verkoop door economisch voordeel (inflatie) en uitmuntende kwaliteit (prijs/kwaliteit) – Opmars overzeese wijnen: één op twee flessen overzeese wijn wordt in België bij Delhaize gekocht (marktaandeel 46%). Door groeiende expertise en veranderend smaakprofiel.
Anders dan bij producten uit andere voedingscategorieën, slaagde Delhaize er – als enige retailer – in om de prijsstijging van haar eigen gebottelde wijnen, als gevolg van de inflatie, onder controle en zelfs beperkt te houden. De prijzen van wijn stegen gemiddeld met 4% terwijl Delhaize die stijging kon beperken tot 2%. “De crisis liet zich bij onze eigen gebottelde wijnen opmerkelijk minder hard voelen dan bij wijnen van de grote merken. Voor een deel is dat te danken aan de goede oogst van een heel deel van de druivensoorten waardoor de prijs per liter goedkoper was. En aangezien we onze wijnen in bulk transporteren om daarna te bottelen in onze eigen bottelarij konden we ten volle genieten van die lagere prijs per liter”, aldus Pieter-Jan Cuyvers, categoriemanager Wijn bij Delhaize.
Anderzijds heeft Delhaize met haar bottelarij haar eigen wapen tegen de inflatie in handen: het invoeren van wijn in grote volumes heeft een positieve impact op de prijs per liter en het transporteren in bulk drukt de transportprijzen en halveert de ecologische voetafdruk.
Daarnaast is de retailer niet afhankelijk van een tussenpartij die de prijzen van elektriciteit, glas, brandstof,… kunstmatig hoog kunnen houden. “Daarbij komen ook nog onze zeer goede contacten en daaruit voortvloeiende lange termijnafspraken met wijnboeren over de hele wereld. Die zorgen ervoor dat, wanneer een crisis zich aandient, er niet meteen gepanikeerd wordt en korte termijninflaties niet meteen doorgerekend worden”, vertelt Cuyvers. Al deze elementen zorgen ervoor dat de prijsstijging van de wijnen gebotteld en verkocht door Delhaize zeer beperkt bleef, terwijl de prijzen van de ‘grote merken’ dan weer wel fors stegen.